Marketing

Jsem MaTitie, senior editor a strateg pro růst na sociálních sítích u BaoLiba. Každý den vidím, jak tvůrci bojují s tím samým dilematem: jak záměrně monetizovat svou darebnost, aniž by ztratili tu magii, proč je jejich komunita přišla. Dnes se podíváme na to přes oči tvůrčice, která kartyklade nejen pro ostatní, ale i pro vlastní byznys. Představ si to: Je pondělí ráno v tvém pražském bytě. Káva parí, děti už jsou ve škole, a ty sedáš u altánu s telefonem v ruce. Instagram ti ukazuje analytiku minulého týdne – 47 tisíc zhlédnutí Reels o novoměsíčním rozšíření, 23 objednávek personalizovaného rozkladu, ale také pět zpráv typu „nauč mě to zdarma“ a jeden zlé komentář pod cenou 3 500 Kč za hluboký rozklad. ...

Ahoj, je to MaTitie z BaoLiba. Sedím u okna v Praze, venku prší a já mám před sebou otevřený sešit s čísly, které mi běžně odvíjejí žaludek. Víš to – ten moment, kdy chceš pustit reklamu na svůj nový sérii sketčů, ale bojíš se, že mince vyletí z automatu a ty zůstanesh jen s prázdným košíkem a úzkostí z toho, jestli to vůbec dává smysl. Jako komická tvůrkyně z Trinidade a Tobaga, která se snaží rozjet placenou sérii v České republice, znám ten strach. Strach z vyhoření, strach z toho, že investuju do reklam peníze, které nemám navíc, a strach z toho, že algoritmus mě prostě “nepochopí”. Ale přesně proto jsem se ponořila do problematiky rozpočtování kampaní – ne jako korporátní strateg, ale jako někdo, kdo si musí každou korunu rozepočítat třikrát. ...

Ahoj, je to MaTitie. Sedím u okna s kávou a dívám se na to, jak se svět probuzuje. Vím, že ty sedíš někde jinde – možná v Praze, v Brně, nebo v malém městečku u lesa – a přemýšlíš nad tím samým: kolik si můžu vzít za příspěvek? Je moje sazba moc vysoká? Nebo se prodávám pod hodinou? To je otázka, která nás bere všechny. Ať už jsi na začátku, nebo už máš za sebou stovky kolaborací, ten pocit nejistoty při odesílání mediálního kitu je univerzální. Dnes se podíváme pod pokličku. Ne abychom našli “správné číslo” – to neexistuje – ale abychom rozbili mýty, které ti brání nastavit cenu s klidným vědomím a jistotou, že respektuješ svou práci. ...

Sedím u okna v ateliéru v Táichungu, ruce mi stále voní akryl a starý papír. Mám třicet, ale v očích mi svítí ta nostalgická tichá naděje, že jeden příspěvek, jeden reel, jeden tiktok někdo skutečně uvidí — ne jen algoritmus, ale člověk, který se v něm pozná. Tělo pozitivita není jen hashtag, je to denní boj s pochybnostmi: je to dost? Je to pravdivé? Zaplatím za reklamu a zase nic? ...

Jako tvůrce obsahu, který tráví hodiny vybírajícím správné osvětlení, vymýšlejícím hooky pro Reels a odpovídajícím na komentáře až po půlnoci, víš, že tvoje práce není „jen taková ta fotka“. Je to strategie, kreativa, projektové řízení a komunitní management v jedné osobě. A přesto – když přijde nabídka na spolupráci, mnohé z nás zaseknou u otázky: Kolik to stojí? Cítím to. Ta neistota v žaludku, strach, že příliš vysoká cena odradí klienta, nebo naopak pocit, že se prodáváš pod hodnotu. V českém kontextu, kde trh s influencer marketingem dospívá, ale stále chybí jednotné standardy, je nastavování cen jedním z největších zdrojů úzkosti. ...

Sedím v létě na terase kavárny v Karlíně, zelený džus u ruky, a skroluju X (dřív Twitter). Video z US Open se mi ukazuje podruhé za hodinu. Influencerka v luxusním lůžku svítí ring lightem přímo do hrací plochy. Rozhodčí zastaví hru. Diváci v tribúnách pískají. Jessica Pegula po zápase mluví o “nerespektujícím chování”. A myslím si: tohle je přesně ten moment, kdy tvůrce ztrácí kontrolu nad swoją cenou. Ne proto, že by influencery na velkých turnajích neměly být. Ale proto, že žádná smlouva, žádný brief, žádný Scope of Work neřešil: kde končí tvůj obsah a kde začíná rušení ostatních. ...

Ahoj, tady MaTitie. Sedím u okna v Praze, venku prší, a v ruce mám druhou kávu dne. Právě jsem došla k tomu bodu, kdy tabulka s rozpočtem na další kvartál přestává vypadat jako logický dokument a spíše jako abstrakční malba. Víš, jak to je. Chceš růst na Instagramu, zkusit TikTok Shop, možná i LinkedIn pro B2B partneři, a najednou ti sedí v krku suma, která by stačila na solidní_USED auto. ...

Plánování mediální kampaně na rok 2026 není jen o tom, kolik peněz vydáte na reklamy. Je to o tom, jak strategicky rozložíte rozpočet napříč platformami, abyste maximalizovali návratnost a postavili udržitelnou značku. Jako tvůrce obsahu žijící v České republice, původem z Egypta s arqueologickým vzděláním a pracující v hotelu, vím, že nekonstantní příjem z tvorby obsahu je realistickým výzvou. Potřebujete jasnou narrativu značky a rozhodovací rámec, který vám umožní investovat do růstu bez zbytečného rizika. ...

Jako tvůrka obsahu, která zastřešuje wellness a sensualitu v kontextu spa terapie, vím, jak se cítí ten klid před bouří. Máš nastavený kalendář, klienti se vracejí, algoritmus ti prospěje – a najednou brands stáhnou kampane, sezónní propad přijde dřív, a ty sedíš u obrazovky s pocitem, že jsi ztratila kontrolu nad vlastním byznysem. Rok 2026 přiná실 realitu, která už není jen “trendem”, ale novým standardem: brandy masivně stahují investice do klasického influencer marketingu. Neproto, že by nefungoval, ale proto, že se změnily pravidla hry. Pokud chceš v České republice udržet stabilní příjmy a růst, musíš přejít od “jsem influencer” k “jsem mediální společnost a partner pro brandy”. ...

Jsi tvůrce obsahu, který staví svou digitální identitu. Každý den se díváš na analytics, vážíš si každé koruny v reklamním rozpočtu a snažíš se najít ten správný poměr mezi organickým růstem a placenou podporou. Právě teď, když platformy jako Instagram a TikTok mění své algoritmy rychleji než kdy dřív, je rozhodování o rozpočtu méně o „kde dát peníze“ a více o „jak chránit svou značku a zároveň růst“. Jako senior editor a strateg roku BaoLiba vidím denně stovky případů: od mikro-influencerů v Česku, kteří[investují 자신의 poslední úspory do boostování reels], až po globální značky, které ztrácejí miliony na špatně nastavených kampaních. Klíč není v tom, kolik máš k dispozici, ale v tom, jak dobře rozumíš ekonomice pozornosti na konkrétních platformách. ...