Social Media Strategy

Sedím v pracovně v Praze, svítí mi do očí obrazovka telefonu a v ruce mám teplý matchu latte. Je pondělí dopoledne, den, kdy většina creatorů plánuje týdenní obsah, odpovídá na e-maily od agentur a snaží se odhadnout, kolik energie zbude na vlastní projekty. Mám otevřený spreadsheet s nabídkami na březen – tři kampane, dvě výhradně pro Instagram Reels, jedna pro TikTok Spark Ads. A v každém řádku se opakuje stejná otázka: Je tato sazba férová? Mohu se ji dovolit přijmout? Co když brand odejde? ...

Sedíš v noci u počítače, sluchátka na uších, v DAW probíhá poslední mix a zároveň bliká upozornění: „Máte novou zprávu od značky.“ Otevřeš ji a vidíš nabídku spolupráce. Budžet? „Produkt výměna.“ Termín? „Zítra do 12:00.“ Požadavky? Tři Reels, pět Stories, odkaz v bio na týden. Uvnitř se ozve ten známý hlas: To je málo. Ale co když to odmítnu a příští měsíc nic nepříjde? Znám to. Každý tvůrce, co zabírá tvorbu vážně, projde touto fází. Ať už jsi v Abidžanu, v Praze nebo v Burbanku, kde se influencerové stávají součástí každodenního byznysu — principy jsou stejné. Tvoje cena není číslo, které hadáš. Je odrazem hodnoty, kterou přinášíš brandu: dosah, důvěra publikum, kvalita produkce, exkluzivita, rychlost reakce. A právě proto se dnes podíváme na to, jak si tu cenu spočítat, jak ji komunikovat a jak chránit své hranice, abys nemusela obětovat spánky ani hudbu. ...

Jsem MatTie, tvůj strateg pro růst na sociálních sítích. Vím, že v 50 let, když spouštíš svůj druhý karérní akt z Malaysia do světa, nemáš čas na hádanky. Potřebuješ jasná čísla, reálné trendy a strategii, která respektuje tvůj rozpočet i tvoji energii. Rok 2026 přináší posun od „virality za každou cenu“ k udržitelnému budování komunit. Pojďme se podívat, jak nastavit rozpočet, který funguje pro tebe. Proč se v roce 2026 mění pravidla hry Minulý rok jsme všechni honili dosah (reach). Letos vidím u klientů BaoLiba, že algoritmy na TikTok, Instagramu i LinkedIn odměňují udržitelnost pozornosti a důvěru. Australská vláda teď dokonce legislativně tlačí na možnost uživatelům vypnout algoritmy a číst jen „following feed“ (co sledují). To znamená jednou věc: platíš za přístup k publiku, které tě skutečně sleduje, ne za dočasné zobrazení cizím očím. ...

Ahoj, je to MaTitie. Sedím v ateliéru, obklopená vzorky hedvábí a teplým světlem, které lásky k detailu. Právě doladil jsem novou sérii Reels o “slow living” estetice a narazil na vlnu zpráv, které mi připomněly, proč tak důrazně buduji svou komunitu mimo algoritmus. Dnes se podíváme na to, co se děje v pokulisvelkých platforem a proč je to pro tvůrce jako my – ti, co stavíme na intimní vizuální jazyce a kvalitě – ve skutečnosti obrovská příležitost. ...

Stojíte před výzvou nastavit rozpočet pro influencer kampaň a cítíte se trochu ztracená v moři cenových nabídek? To je zcela normální. Ať už spravujete vlastní osobní značku nebo hledáte partnery pro svou e-shopovou značku, porozumění aktuálním sazbám je klíčové k tomu, abyste neplýtvali penězi a dosáhli skutečných výsledků. Dnes se podíváme na to, jak funguje cenotvorní v roku 2026, na co si dát pozor a jak vyjednávat jako profík. Proč neexistuje “jedna správná cena” První pravidlo: ceníky neexistují. Každý tvůrce si stanovuje cenu na základě svého dosahu, engagement rate, niche, kvality obsahu, exklivity a právě teď i reputačního rizika. To, co zaplatíte mikro-influencerce za Reel na Instagramu, se bude lišit od ceny pro YouTube Shorts od tvůrce se 500 tisíci odběrateli. ...

Jako tvůrce, který sdílí hintery k efektivní vzdálené práci, mixy zächráněné z klubových nocí a okamžiky za pultem, vím, jak je těžké udržet rovnováhu mezi kreativitou a byznysem. Každý den řešíš: kolik investovat do boostu příspěvku, jestli si dovolit spolupráci s makro-influencerem, nebo zda je bezpečnější stavět na vlastní komunitě. A nyní k tomu přibývá nová vrstva složitosti – globální regulace, které mění pravidla hry přes noc. Nedávné zprávy z Pákistánu, Malajsie, Indie i Austrálie naznačují jasný trend: vlády už nejsou pasivní pozorovatele. Daily Times varuje, že sociální média stála “nekontrolovaným koněm”, který je nutno zmocnit legislativou. The Vibes a Malay Mail popisují reálné důsledky virality – policií vyšetřovanou drážku teenágerů vyvolanou sdílením fotografie. TelecomLive informuje, že Indie připravuje kódex chování pro úředníky, aby zabránila nepříhodám na X, Facebooku a Instagrams. A The Guardian podcast s Chanel Contos otevřelo téma algoritmů jako volby, ne dávek. ...

Ráno si dáš kávu, otevřeš Instagram a vidíš: “Meta sjednala odškodné 18 miliard dolarů. Facebook a Instagram dostanou pro teenagery tvrdý limit dvě hodiny denně.” Pod tím další titulek: “Austrálie zakazují sociální sítě dětem do 16 let. further countries following suit.” Tvůj první pocit? Možná úleva, že to tvé komunitě neohrožuje přímo – tvoje lidi jsou dospělí, hledají aromaterapii, dechové techniky, způsob, jak zacházet se stresem bez vypalování. Ale pak přijde ten druhý hlas: A co kdyby to byl jen začátek? Co když další platformy nasadí podobná pravidla pro “zranitelné skupiny” – a algoritmy začnou ti omezovat dosah, protože tvoje téma “zní rizikově”? ...

Ahoj, je to MaTitie z BaoLiba. 👋 Sedíš u nočníka, otevřeš e-mail a vidíš to: „Máme zájem o spolupráci. Jaké jsou vaše sazby?“ Okamžitě cítíš ten zmatek v břiše. Příliš vysoko? Zahodí to. Příliš nízko? Podceníš svou práci a spálíš si trh. A uprostřed toho všem mění TikTok algoritmus, Instagram skrývá dosah a ty se snažíš rozjet make-up studio online, abys měla stabilnější příjem než jen od brandů. Dnes se podíváme na to, jak nastavit cenu, která respektuje tvoji energii, čas a odbornost – a zároveň dává smysl brandům. Bez mystifikace, bez „zázračných vzorců“ z e-booků za 500 Kč. Jen čistá praxe, data a trocha empatie pro to, co to znamená být tvůrce v roce 2026. ...

💡 Proč by tě měly zajímat islandské značky a WeChat teď? Islandské značky — ať už jde o outdoor vybavení, udržitelné kosmetiky nebo zážitkové cestování — hledají čínský trh a fanoušky globálně. Pro tvůrce z ČR to znamená příležitost: menší konkurence, často otevřenější rozpočty a chuť experimentovat s UGC (user-generated content). WeChat zůstává klíčovým kanálem pro přístup k čínským zákazníkům, komunitám a B2B kontaktům. Kampaň typu “strategická partnerství s čínskými platformami” (připomíná přístup TAT ve spolupráci s Meituan, Ctrip, Alipay, WeChat a Douyin) ukazuje, že kombinace lokálních partnerů a vychytaného UGC umí přinést měřitelný dopad. Zdroje jako UGC Era zase naznačují, že UGC se profesionalizuje — značky chtějí měřitelný výkon, škálovatelnost a transparentní workflow. ...

💡 Proč by tě měly zajímat francouzské značky na Clubhouse teď Clubhouse už není jen „audio-only“ experiment — ve Francii se okolo něj rodí rychlé, eventové a PR-savvy komunity, které rády testují nové formáty. Pokud jsi český herní tvůrce a máš chuť dělat gameplay výzvy, francouzské značky přes Clubhouse dokážou přinést rychlé zapojení, PR a lokální hype — hlavně pokud dokážeš naservírovat formát, který funguje na streamu i v reálném eventu. ...