💡 Úvod — proč to teď řešit?
Jasně a stručně — pokud děláte fitness obsah a chcete si odnést placené kampaně od značek mimo EU, myslíte dál než Instagram Reels. Xiaohongshu (小红书) je platforma, která dokáže razantně zvýšit povědomí o produktech mezi čínsky mluvícími zákazníky a často se používá i pro cross-border kampaně. Tourism Malaysia nedávno připomněl, že Xiaohongshu má více než 300.000.000 měsíčně aktivních uživatelů a že obsah tam výrazně ovlivňuje chování mladých cestovatelů a spotřebitelů — to znamená, že dobrý branded fitness post může značku rychle vytáhnout do povědomí (Tourism Malaysia).
Teď si představte scénář: pákistánská sportovní značka chce expandovat do čínsky mluvících komunit — hledá tvůrce, kteří umí natáčet lokálně přizpůsobený fitness obsah, ukázat produkt v „lifestyle“ kontextu a přepsat marketingový brief do formátu, který Xiaohongshu miluje. Jak se k těm značkám dostat z ČR, co jim nabídnout, a jak postavit kampaň, která přežije algoritmus? Tohle je průvodce s konkrétními kroky, reálnými taktikami a praktickým streeta-sense pohledem — ne teorie.
V textu použiju reálné příklady a odkazuju na veřejně dostupné poznatky (např. zmínku o dosahu Xiaohongshu od Tourism Malaysia a mediální příklad vstupu celebrit na platformu, viz 8days). Cílem: aby jste po přečtení věděli, co napište do prvního DM, jak složit pitch deck pro pákistánskou značku a jak sestavit první malou testovací spolupráci.
📊 Rychlý datový přehled kanálů (porovnání)
| 🧩 Metрика | Xiaohongshu | BaoLiba (outreach) | LinkedIn / Email |
|---|---|---|---|
| 👥 Měsíčně aktivní | 300.000.000 | — | — |
| 📈 Pravděpodobnost B2B kontaktu | Střední | Vysoká | Vysoká |
| 💸 Nízkorozpočtový vstup (test) | Vysoký | Střední | Nízký |
| 🧪 Kontrola kreativy / lokalizace | Vysoká | Střední | Nízká |
| ⚡ Rychlost spuštění kampaně | Střední | Vysoká | Střední |
Tento srovnávací snapshot ukazuje silné stránky Xiaohongshu v reachi a vizuálním dopadu (Tourism Malaysia upozorňuje na 300.000.000 MAU), ale zároveň reflektuje, že pro cílený B2B outreach k pákistánským značkám jsou efektivní přímé kanály jako BaoLiba (platforma pro spojování značek a tvůrců) nebo klasický LinkedIn/email. V praxi kombinujte kanály: Xiaohongshu pro creative testing a sociální důkaz, BaoLiba/LinkedIn pro uzavírání obchodů.
😎 MaTitie PŘEDVÁDÍ
Ahoj, já jsem MaTitie — autor a člověk, co testuje every hack, který šetří čas a vydělá peníze. Z vlastních zkušeností: když chcete dělat cross-border kampaně a testovat, jak vypadá váš obsah očima čínských uživatelů, občas narazíte na regionální omezení nebo funkce, které jsou v ČR zkrátka jinak dostupné.
VPN to ulehčí — nejen kvůli přístupu, ale kvůli testování lokální UX, rychlosti načítání a tomu, jak se appka chová v daném regionu. Pokud chcete rychle a bezpečně ověřit, jak váš příspěvek vypadá z pohledu čínského uživatele, zvažte spolehlivé řešení.
👉 🔐 Vyzkoušej NordVPN — 30 dní bez rizika — funguje dobře pro rychlé testy a streamování.
Tento odkaz je affiliate. Pokud přes něj něco koupíte, MaTitie může získat malou provizi. Díky za podporu — vážně to pomáhá udržet články živé.
💡 Praktický krok-za-krokem plán (co dělat první měsíc)
1) Výzkum značek a definice hodnoty (1.–7. den)
• Najděte pákistánské značky z fitness segmentu: sportovní oblečení, suplementy, doplňky pro cvičení, atd.
• Sledujte, jaké kanály tam používají — jestli už inzerují cross-border nebo mají anglické stránky.
• Řada značek si cení: měřitelný prodej (affiliate/discount kódy), lokální obsah, a micro-influencery s autentickým engagementem.
2) Lokální přizpůsobení pitchu (8.–12. den)
• Vytvořte krátký case: 1 landing page nebo PDF (1–2 strany) se 3 nápady na Xiaohongshu videa (formát, hook, call-to-action).
• Přidejte důkaz: screenshoty engagementu, ukázky předchozích videí, a návrh měření (promo kód, landing page s UTM).
3) Outreach mix (13.–20. den)
• Rozesílejte 30 personalizovaných zpráv: 10 přes BaoLiba (pokud tam najdete značky), 10 přes LinkedIn / email, 10 přes DM na Xiaohongshu (pokud mají účet).
• Ukažte lokální adaptaci — krátké video s titulky a kulturálně citlivým přístupem.
4) Pilotní deal a test (21.–30. den)
• Nabídněte nízkonákladový pilot: 1 x 30s video + 1 carousel + vytvoření promo kódu.
• Měřte: CTR, použití promo kódu, zobrazení Xiaohongshu a engagement. Pak analyzujte, co fungovalo.
Tip: Pákistánské značky ocení jasnou ROI kalkulaci — ukažte, kolik objednávek by mohlo přijít při X impresích. Pokud nemáte data, nabídněte revenue-share nebo performance bonus.
🧠 Lokální tón a kulturní nuance (co si pamatovat)
- Jazyk: Angličtina + jednoduché fráze v urdštině/dari? Většina marketingu v Pákistánu se vede v angličtině — ale pro cross-border k čínskému publiku potřebujete mandarínskou/localized creative pro Xiaohongshu.
- Estetika: Xiaohongshu preferuje real-life, praktické ukázky (demonstrujte produkt v akci — např. workout set, před/po, krátké tipy). Tourism Malaysia poukázal, že vizuální návyky a místní „spoty“ mohou generovat trendy — na Xiaohongshu je to podobné, ale s větším důrazem na detail a narrativ.
- Důvěra: sociální důkaz (recenze, fotky uživatelů, KOLs) mají velkou váhu. Pokud pracujete s pákistánskou značkou, pomozte jí vytvořit mini-komunikační plán: jak sbírat recenze v čínsky mluvící komunitě.
🙋 Časté dotazy
❓ Jak silné je dosah Xiaohongshu pro pákistánské značky?
💬 Xiaohongshu má velký reach (Tourism Malaysia uvádí přes 300.000.000 MAU). Pro pákistánské značky to může být skvělá platforma pro získání čínsky mluvících zákazníků, ale je třeba mít lokalizovaný obsah a očekávat práci s distribuční strategií.
🛠️ Mám natáčet v mandarínštině, nebo stačí angličtina?
💬 Krátká odpověď: nejlepší mix. Angličtina může stačit na prvotní kontakt a pitch, ale pro trvalý engagement na Xiaohongshu funguje lokální jazyk a titulky. Zvaž sub-titlování a jednoduché čínské fráze v popisu.
🧠 Co je největší riziko při oslovování pákistánských značek z ČR?
💬 Největší riziko je mismatch očekávání — značka může chtít rychlé prodeje bez investice do lokální kreativy. Dohodněte jasné KPI, pilotní rozpočet a způsob měření (promo kódy, UTM).
🧩 Závěrečné shrnutí
Kombinujte sílu Xiaohongshu pro kreativní a vizuální reach s přímým B2B outreachem přes platformy jako BaoLiba nebo LinkedIn. Začněte malým pilotem, nabídněte měřitelné výsledky a buďte připraveni lokalizovat obsah — jak ukazuje i praxe travel marketingu na Xiaohongshu, správně cílený obsah může rychle rozjet trend (Tourism Malaysia). A nezapomeňte, že první kontakt je často 80 %: jasný, krátký pitch s konkrétním návrhem kreativy a metrikami funguje nejlíp.
📚 Další čtení
Zde jsou 3 články z posledních dní, které rozšiřují kontext — vybíral jsem je z ověřených zdrojů v news pool:
🔸 Malaysian Drops Five Figures On New Zealand Working Holiday, Spends First Month Just Paying Off Debt
🗞️ Source: therakyatpost – 📅 2025-08-12
🔗 https://www.therakyatpost.com/news/malaysia/2025/08/12/malaysian-drops-five-figures-on-new-zealand-working-holiday-spends-first-month-just-paying-off-debt/
🔸 Is the Invesco QQQ Trust Your Ticket to Becoming a Millionaire?
🗞️ Source: fool – 📅 2025-08-12
🔗 https://news.google.com/rss/articles/CBMi…
🔸 [Latest] Global Trading Card Games Market Size/Share Worth USD 21.05 Billion by 2034 at a 5.24% CAGR
🗞️ Source: globenewswire – 📅 2025-08-12
🔗 https://www.globenewswire.com/news-release/2025/08/12/3131467/0/en/Latest-Global-Trading-Card-Games-Market-Size-Share-Worth-USD-21-05-Billion-by-2034-at-a-5-24-CAGR-Custom-Market-Insights-Analysis-Outlook-Leaders-Report-Trends-Forecast-Segmentation-Growth.html
😅 Trocha self-promo (snad nevadí)
Děláte obsah na Facebooku, TikToku nebo Xiaohongshu a chcete být vidět? Přidejte se na BaoLiba — globální hub, kde značky hledají tvůrce.
– ✅ Regionální i kategoriální žebříčky
– ✅ Proxy outreach pro značky v 100+ zemích
🎁 Speciálně pro čtenáře: první měsíc bezplatná domácí stránka pro promo, když se registrujete nyní. Napište nám: [email protected] — obvykle odpovídáme do 24–48 hodin.
📌 Zřeknutí se odpovědnosti
Tento článek kombinuje veřejně dostupné informace (např. zmínka o dosahu Xiaohongshu od Tourism Malaysia a příklad mediální zmínky o populární osobě na platformě z 8days) s autorovými zkušenostmi a doporučeními. Není to právní nebo finanční poradenství. Vždy si ověřte aktuální podmínky platformy a konkrétní data u partnerů před uzavřením smlouvy.
