💡 Proč by tě měly zajímat japonské značky na Xiaohongshu
Dobrý obsah dnes nestačí — musíš ho posadit tam, kde sedí publikum, které značky hledají. Xiaohongshu (小红书) je platforma, kde se čínští uživatelé inspirují k nákupům, cestám a životnímu stylu. Tourism Malaysia v oficiálním sdělení připomněl, že Xiaohongshu s více než 300 miliony měsíčních aktivních uživatelů silně ovlivňuje rozhodování mladých cestovatelů a spotřebitelů. To znamená, že pokud japonská značka chce víc viditelnosti mezi čínskou publikou, Xiaohongshu je místo, kde se to často rozhoduje.
Pro české tvůrce to otevírá zajímavou šanci: japonské značky (móda, kosmetika, hobby, design) často hledají způsob, jak oslovit čínské spotřebitele bez složitých lokálních struktur. Pokud umíš dělat autentický obsah, který mluví stylem „local-friendly“ a dokážeš to dobře zabalit do čínské estetiky a spotřebitelských očekávání, můžeš se stát mostem mezi japonskou značkou a miliony potenciálních zákazníků.
V tomhle článku rozbiju praxi krok za krokem — jak najít správné značky, jak je oslovit, jak postavit nabídku, a co dělat, když ti přijde první „možná“ odpověď. Použiju reálné příklady a trendy, včetně toho, jak hype o sběratelských hračkách (např. Pop Mart, viz The Economic Times) ukazuje, že čínské komunity mohou produkty bleskově udělat virálními — a že značky tomu mohou jít naproti strategickým obsahem.
📊 Data Snapshot — kde má smysl útočit
| 🧩 Metric | Option A | Option B | Option C |
|---|---|---|---|
| 👥 Monthly Active | 300.000.000 | 2.000.000.000 | 95.000.000 |
| 📈 Estimated Brand Conversion | 11% | 8% | 6% |
| 🧩 Best Use Case | lifestyle & shopping discovery | visual brand building & ads | direct customer service & offers |
| ⚙️ Creator Tools | native e‑commerce, reviews | Reels, Ads, Shops | Messaging, coupons |
Tabulka porovnává tři kanály pro dosažení japonských značek: Xiaohongshu (A), Instagram (B) a LINE (C) s orientačními metrikami. Xiaohongshu má silnou „discovery“ hodnotu v Číně (viz Tourism Malaysia), Instagram exceluje v globální vizuální expozici a LINE je praktický kanál pro přímou komunikaci v Japonsku. Čísla konverzí jsou odhadované indikátory — použij je jako rychlé vodítko při rozhodování o prioritách outreachu.
MaTitie — JE ČAS NA PŘEDSTAVENÍ
Ahoj, jsem MaTitie — autor tohoto textu a člověk, co testuje věci v terénu. Dělám s tvůrci, značkami a občas i s těmi, kdo mají víc skladem než strategii. Když chceš doručit obsah přes hranice — privátní přístup a bezpečný přenos dat jsou věci, které bys neměl podceňovat.
Přístup k zahraničním platformám může být omezovaný rychleji, než čekáš. Pokud potřebuješ stabilní přístup, šifrovanou komunikaci a rychlé testování geotargetovaných kampaní — stojí za to mít spolehlivý VPN nástroj v záloze.
👉 🔐 Vyzkoušej NordVPN — 30 dní na zkoušku. Funguje mi při testování přístupů a streamů, a usnadňuje práci s lokálními verzemi platforem.
Tento článek obsahuje affiliate odkaz. Pokud se rozhodneš přes něj nakoupit, MaTitie může získat malou provizi — díky za podporu!
💡 Krok 1 — Jak vybrat správné japonské značky
- Najdi značky, které už mají aspoň malou aktivitu v čínských médiích nebo prodávají produkty populární v Číně (kosmetika, D2C design, collectible toys). Sleduj komunitní reakce — například Pop Mart ukazuje (The Economic Times), jak rychle může sběratelský produkt explodovat poptávkou napříč trhy.
- Hledej signály: lokalizované mini‑weby, anglické/čínské PR, distributoři v Číně/Japonsku, nebo spolupráce s čínskými influencery.
- Segmentuj jejich priority: brand awareness, prodej v čínských kanálech, nebo testování produktu u mladých spotřebitelů.
Praktický tip: udělej si „mini case“ o 1 straně — ukázka, jak bys produkt prezentoval na Xiaohongshu (tón, vizuál, CTA). To zvyšuje šanci, že dostaneš odpověď.
💡 Krok 2 — Jak stavět outreach, který funguje
- Krátce, kulturně citlivě a konkrétně. Nejlepší pitch má:
• 1‑2 věty o tobě a výsledku (např. „mám 30k čínsky‑mluvících followerů“),
• ukázku obsahu (linky) přizpůsobenou pro Xiaohongshu,
• návrh kampaně + očekávané metriky (KPI), a
• jasný CTA (pilotní post za X, barter, nebo placená spolupráce). - Lokalizace: nabídni text mandarínsky (zjednodušená čínština) a vysvětli, proč to tam funguje — odkazuj na konkrétní trend nebo hashtag.
- Buď transparentní ohledně prodejních schopností: pokud umíš propojit obsah s e‑commerce (kup teď tlačítko, affiliate), napiš to.
💡 Krok 3 — Obsah, který japonské značky na Xiaohongshu chtějí
- Review + storytelling: reálné testy produktů s detaily o materiálech a použití. Xiaohongshu publikum miluje „authentic test“ formát.
- Foto‑deník / UGC styl: kratší videa nebo karusely s přirozeným stylingem.
- Trendy spoty: napojení na lokální micro‑trendy (v reference: specifické gastro nebo photo spots dokážou rychle vyvolat zájem), proto se vyplatí sledovat, co frčí na platformě.
- Limited drops a sběratelské kampaně: u Pop Mart vidíme, že sběratelský faktor vytváří sekundární trh — značky to mohou využít (*viz The Economic Times*).
💡 Co očekávat po odeslání nabídky
- Odpověď trvá: od 48 hodin do 3 týdnů. Buď připraven na back‑and‑forth (detailní požadavky na čínský copy, právní texty).
- Vyjednávání: japonští klienti často preferují pečlivost a jasné procesy — dej jim plán a timeline.
- Měření: nastav UTM parametry a domluv se na referenčních metrikách (exposure / engagement / direct sales). Pokud máš přístup k čínské platební bráně nebo lokálním distributorům, ukaž to jako výhodu.
🙋 Často kladené dotazy
❓ Musím mít 300k followerů, aby značky z Japonska reagovaly?
💬 Ne. Značky často hledají specifickou publikační kvalitu a relevanci k jejich produktu. Micro‑influenceři s vysokým engagementem a správnou demografickou cílovkou mohou mít vyšší hodnotu než velké účty se slabou relevancí.
🛠️ Jaký formát obsahu na Xiaohongshu konvertuje nejlépe — video nebo foto?
💬 Video (short form) roste rychle, ale klasické „note“ příspěvky s detailními fotkami a popisem produktové zkušenosti pořád fungují skvěle pro nákupní rozhodnutí.
🧠 Co je nejčastější chyba při oslovování japonských značek?
💬 Posílat generické anglické PR bez ukázky, jak přesně oslovíš čínského uživatele. Lokalizace a konkrétní návrh kampaně často chybí — a to zabíjí konverzi.
🧩 Závěrečné myšlenky
Oslovení japonských značek přes Xiaohongshu není raketová věda, ale chce to kombinaci lokální znalosti, dobrého balíčku a trpělivosti. Využij silné stránky platformy (discovery + e‑commerce propojení), připrav lokalizovaný pitch a ukaž metriky. Hype případů jako Pop Mart jasně ukazuje, že když to sedne, výsledek je rychlý a viditelný — ale bez správné strategie může být i velké úsilí nevyužité.
📚 Doplňkové čtení
Zde tři články z novinového poolu, které rozšiřují kontext marketingových kampaní a globálních trendů:
🔸 „Aduro Clean Technologies amorce une nouvelle campagne marketing“
🗞️ Source: Silicon – 📅 2025-08-30
🔗 https://www.silicon.fr/Thematique/communique-de-presse-1381/Breves/aduro-clean-technologies-amorce-nouvelle-campagne-marketing-484764.htm
🔸 „Volkswagen changes paradigm with the new T-Roc“
🗞️ Source: ARA – 📅 2025-08-30
🔗 https://en.ara.cat/cars/volkswagen-changes-paradigm-with-the-new-t-roc_1_5482552.html
🔸 „Quick Pharma: Can Zepto, Blinkit, Instamart Cope With The Rules Of The Game?“
🗞️ Source: Inc42 – 📅 2025-08-30
🔗 https://inc42.com/features/quick-medicine-delivieries-cure-zepto-blinkit-instamart-losses/
😅 Malý (shameless) plug — pokud se to hodí
Děláš obsah pro Facebook, TikTok, Instagram nebo Xiaohongshu a nechceš, aby ho přehlédli? Přidej se na BaoLiba — globální žebříček, který vyzdvihne tvůj profil regionálně i kategoriově.
✅ Rangováno podle regionu a oboru
✅ Viditelnost pro značky a agentury
🎁 Nabídka: 1 měsíc zdarma homepage promo po registraci
Kontakt: [email protected] (odpovídáme obvykle do 24–48 hodin)
📌 Disclaimer
Tento článek spojuje veřejně dostupné informace (x například poznatky Tourism Malaysia o roli Xiaohongshu) a novinové zprávy (např. The Economic Times o fenoménu Pop Mart) s praktickými doporučeními. Nejedná se o právní nebo finanční poradenství — vždy si ověř podrobnosti a nastav si smlouvy podle lokálních pravidel. Pokud najdeš chybu nebo chceš doplnit lokální příklad — napiš, rád to upravím.
